在浙江美新化妆品有限公司的展示墙上，一幅世界地图密密麻麻标注着企业销售足迹——从欧美到南美，从东南亚到澳洲，覆盖30多个国家的销售网络，印刻着这家湖州企业的“出海”足迹。

“取名‘美新’，就是想做美丽的事业、出更新和质量更好的产品。”企业负责人张宝笑着说，美新化妆品深耕美妆行业20余年，将研发创新刻入基因，组建了包括化妆品高级工程师在内的近30人的研发团队，坚持将每年利润的20%投入研发。

目前，美新化妆品已自主研发了超过10万种美妆配方，从儿童彩妆、成人彩妆到护肤品，基本覆盖全品类需求。与此同时，通过ISO22716质量管理体系、GMPC、FDA等权威认证的资质，成为企业敲开全球市场的“通行证”。

在美新化妆品的产品展厅里，展示着千余款彩妆、护肤品。不断更新的样品架，记录着企业的创新速度。“我们特地设计了产品包装，印上了敦煌飞天的艺术形象。”张宝拿起一款眼影盒介绍，将国潮元素融入产品包装，也是希望在产品出口时，能以敦煌、山水画等元素向世界展示中国文化。

对美新化妆品的研发工程师许安乐来说，创新是将一项项客户需求数据，变为真实可感的产品。“客户给出成膜时间、颜色要求、膏体状态等，我们负责实现，几乎每一个订单都是定制化研发。”许安乐说，针对客户的个性化产品需求，团队需要反复调整配方、打样测试。“突破就是耐着性子一点点试出来的。”许安乐说。

这份“钻”的劲头，吸引来一批又一批的外国客户。不久前，西班牙客户带着欧洲标准来美新化妆品验厂，从原材料检测到生产流程，花了2天半时间细致审查，最终被企业的研发实力与品控体系打动，下了首批订单。

类似的顺利“闯关”，在美新化妆品已成为常态。如今，企业3个自主品牌BSimone、XIMONE（惜梦妮）、BeautySimone，已在100多个国家注册商标。企业日均20多万件的产能中，90%以上供出口。

“今年上半年，我们交出了出口额超4000万元的好成绩，实现了两位数增长。”张宝说，这一数值已逼近去年在湖投产首年达成的4600多万元出口额，借力中东、东南亚等新客户的拓展，今年全年出口额有望较去年实现翻番。